Een geanimeerde badge valt op terwijl de feed scrolt

De video hieronder is een onbewerkte export: de stijl Lichtkrans (rand), waarbij een lichtschijn langs de rand van de badge loopt, als naadloze loop van zes seconden. Op LinkedIn start zo'n video in de feed automatisch en geluidloos, en de beweging doet wat een stilstaand beeld niet kan: ze houdt de duim even tegen.

LinkedIn speelt video's automatisch af zodra ze in beeld scrollen, geluidloos en in een lus. Tussen allemaal stilstaande berichten is de geanimeerde badge daarmee vaak het enige in beeld dat beweegt, en op verandering reageert het oog betrouwbaarder dan op welke felle kleur ook. De beweging hoeft daarvoor niets te vertellen. Een lopende lichtschijn is genoeg om de duim die ene seconde stil te houden waarin naam en event worden gelezen.

De echte clou zit in de personalisatie. Een eigen video voor elke afzonderlijke gast zou vroeger een opdracht aan een bureau zijn, met montagesoftware en rendertijden. Hier ontstaat hij in de browser van de persoon: die opent jullie link, zet foto en naam erin, en de export rendert zijn persoonlijke MP4 in de look van het event. Honderd gasten leveren honderd verschillende video's op, terwijl jullie werk bij één badge en één link blijft.

Daar komt de zeldzaamheid bij. Badgeacties verschijnen in de feed meestal als stilstaand beeld, dus een badge die beweegt valt des te meer op. En omdat elk van deze video's in het netwerk van de betreffende persoon speelt, telt het effect van al jullie gasten bij elkaar op, hoe sterk, rekent het artikel over het netwerkeffect voor.

Animatie is een kwestie van toon. Een compliancecongres verdraagt een subtiele glans over de titel, een communityfestival mag confetti laten regenen. De catalogus dekt die hele bandbreedte, van nauwelijks merkbare effecten tot de luide nummers zoals vuurwerk en goudregen.

Jullie kiezen de stijl één keer in de editor, hij geldt voor alle badges van het event, en de intensiteit is te temperen als het subtieler moet. Ter oriëntatie de stijlfamilies in één overzicht:

De tekststijlen bespelen alleen de letters, de rest van de badge blijft volkomen stil. De stijl Folie loopt als metaal over de letters, Tekstglans strijkt er een voor een langs, Verlooptekst laat een kleurverloop door de titel trekken. Voor grotere entrees bouwen de letters zich stuk voor stuk op of stellen ze zich samen uit fragmenten, en voor techformaten is er de glitch, die de tekst een fractie van een seconde laat flikkeren.

Doordat alleen de typografie beweegt, blijven foto en naam van de persoon ongestoord leesbaar. Dat maakt de tekststijlen tot eerste keuze voor formaten met een serieus publiek die beweging in de feed willen en er tegelijk als vakevenement uit moeten zien. In het voorbeeld hieronder loopt de stijl Folie over een editorial-layout:

De lichtstijlen werken met rand, contour en straal. Lichtkrans (rand) uit het eerste voorbeeld stuurt een lichtschijn langs de rand van de badge, Neon (kader) legt buislicht om het motief, de laser scant de badge met een scherpe lijn, en de schijnwerper strijkt met brede lichtkegels over het hele ontwerp.

Hun volle werking krijgen deze effecten op donkere ontwerpen, het oplichten tilt de badge boven de feedomgeving uit als een bord in de nacht. Voor techconferenties, avondformaten en alles met podiumlicht is dat de voor de hand liggende keuze. Hieronder de schijnwerper op een neonconcept:

Een eigen groep effecten werkt rechtstreeks op de foto, het emotionele hart van de badge. De stijl Pulse stuurt ringen in de accentkleur ritmisch vanaf de foto naar buiten, als een radar die alle blikken naar de persoon leidt. Verwant daaraan zijn Lichtkrans (foto), waarbij een lichtboog rond de profielfoto draait, de stijl Lichtstralen, die stralen achter de foto uitwaaiert en langzaam laat draaien, en de stijl Orbit, die punten rond het gezicht laat cirkelen.

Deze stijlen laten hun kracht zien bij Speaker-badges, want daar is het gezicht de boodschap: de persoon moet herkend worden nog voordat iemand de naam leest. Hieronder Pulse op de klassieke layout met diepblauwe gloed, de ringen halen de aandacht van buiten naar binnen naar de foto:

De flexibelste stijl in de catalogus heet Emoji-animaties. Jullie kiezen een willekeurige emoji, desgewenst tot acht door elkaar, en de badge laat die als deeltjes lopen. Zes bewegingspatronen zijn er te kiezen: vallen als regen, opstijgen als champagnebelletjes, uit het midden barsten, zacht rondzweven, als confetti wervelen of om de foto cirkelen. Dichtheid en grootte regelen jullie erbij, van een enkel accent tot een dichte bui.

Zo wordt een effect een bouwsteen voor jullie thema: het hart voor het charitygala, de raket voor de productlaunch, de baret voor de diploma-uitreiking, de zon voor het zomerfeest. Een teken dat bij jullie event hoort, loopt op elke geposte badge mee. Hieronder de party-emoji met glitters in de confettimodus:

De ticker is het bijzondere geval in de catalogus, want hier beweegt tekst die jullie zelf schrijven. Een lopende balk trekt langs de rand van de badge, zoals de nieuwsbalk op televisie, en draagt in een eindeloze lus die ene regel die moet blijven hangen: een uitnodiging als “Let’s connect at OneClickBadge Summit”, hal en standnummer voor de beurs of de melding over de ticketverkoop.

De tekst typen jullie in de editor, de kleuren van de balk en de letters stemmen jullie af op jullie ontwerp. Hieronder loopt de voorbeeldregel onder een uitgesneden spreekster op een kleurverloop in zonsondergangstinten:

Aan het verloop verandert de animatie bijna niets, en dat is precies het punt. Jullie ontwerpen jullie badge zoals gewend en openen dan in de editor het onderdeel Video-animatie. Daar zit het beslissende vinkje: “Videodownload aanbieden”. Het staat standaard uit, jullie ontvangers downloaden dan alleen het beeld. Pas met het vinkje aan verschijnt op de ontvangerspagina naast het beeld ook de video-optie.

Zodra het vinkje aan staat, verschijnt daaronder de stijlkeuze met live preview. Jullie kiezen een stijl uit de catalogus, stemmen desgewenst intensiteit, tempo en effectkleuren af en spelen de animatie ter controle direct in de editor af, aan de badge zelf hoeven jullie daarvoor niets om te bouwen.

Jullie sprekers en gasten openen daarna dezelfde link als altijd, zetten foto en naam erin en hebben bij het downloaden de keuze tussen beeld en video, allebei zonder account. De video komt als MP4, het formaat dat LinkedIn en vrijwel elk ander platform native als videobericht aannemen. Oudere browsers die bij de export geen MP4 aankunnen, krijgen automatisch WebM. Niemand hoeft te renderen, te monteren of een app te installeren, de export gebeurt in de browser van de persoon.

Meestal allebei, per kanaal verdeeld. De video laat zijn kracht zien in de feed, waar hij het opneemt tegen stilstaande beelden. Het beeld blijft de juiste keuze voor het profiel, voor nieuwsbrieven en overal waar video's niet automatisch afspelen. Doordat beide versies uit dezelfde badge komen, kost de keuze niets, jullie mensen downloaden gewoon beide formaten.

Een praktische tip voor het posten: videoberichten starten op LinkedIn geluidloos. Alle stijlen hier zijn daarom van meet af aan zo gebouwd dat ze zonder geluid werken. Wie de aankondigingsstrategie eromheen plant, vindt het draaiboek in de gids voor het promoten van jullie event.