Animoitu badge erottuu, kun syöte vierii

Alla oleva video on muokkaamaton vienti: tyyli Hohtokehä (reuna), jossa valohohde vaeltaa badgen reunaa pitkin, saumattomana kuuden sekunnin luuppina. LinkedInissä tällainen video käynnistyy syötteessä automaattisesti äänettä, ja liike tekee sen, mihin liikkumaton kuva ei pysty: se pysäyttää peukalon hetkeksi.

LinkedIn käynnistää videot automaattisesti heti, kun ne vierivät näkyviin, äänettä ja luupissa. Pelkkien liikkumattomien julkaisujen keskellä animoitu badge on siten usein ainoa asia ruudulla, joka liikahtaa, ja muutokseen silmä reagoi luotettavammin kuin mihinkään väriin, olkoon se miten vahva tahansa. Liikkeen ei tarvitse siihen kertoa mitään. Vaeltava valohohde riittää pysäyttämään peukalon sen yhden sekunnin ajaksi, jossa nimi ja tapahtuma luetaan.

Varsinainen oivallus on personoinnissa. Yksilöllinen video jokaiselle vieraalle olisi perinteisesti mainostoimiston toimeksianto leikkausohjelmineen ja renderöintiaikoineen. Täällä se syntyy henkilön omassa selaimessa: hän avaa linkkinne, lisää kuvan ja nimen, ja vienti luo hänen henkilökohtaisen MP4:nsä tapahtuman näköisenä. Sadasta vieraasta syntyy sata erilaista videota, teidän vaivanne pysyy yhdessä badgessa ja yhdessä linkissä.

Lisäksi tulee harvinaisuusarvo. Badge-kampanjat pyörivät syötteessä yleensä liikkumattomana kuvana, ja sitä näyttävämpi on badge, joka liikkuu. Ja koska jokainen näistä videoista pyörii kunkin henkilön verkostossa, vaikutus summautuu vieraidenne kautta, ja kuinka voimakkaasti, sen laskee auki artikkeli verkostovaikutuksesta.

Animaatio on äänensävy. Compliance-kongressi kestää hillityn kimalluksen otsikon yllä, yhteisöfestivaali saa antaa konfetin sataa. Katalogi kattaa koko tämän vaihteluvälin, tuskin havaittavista efekteistä äänekkäisiin numeroihin kuten ilotulitukseen ja kultasateeseen.

Valitsette tyylin kerran editorissa, se pätee tapahtuman kaikkiin badgeihin, ja voimakkuutta voi hillitä, kun halutaan hienovaraisempaa. Suuntaa antamaan tyyliperheet yhdellä silmäyksellä:

Tekstityylit liikuttavat vain tekstiä, muu badge pysyy täysin paikallaan. Tyyli Folio valuu metallin tavoin kirjainten yli, Tekstin kimallus sivelee niitä järjestyksessä, ja Liukuväriteksti kuljettaa liukuvärin otsikon läpi. Isompiin esiintymisiin kirjaimet rakentuvat yksitellen tai kokoontuvat sirpaleista, ja teknisiin formaatteihin on Glitch, joka saa tekstin välkkymään sekunnin murto-osiksi.

Koska vain typografia liikkuu, henkilön kuva ja nimi pysyvät häiriöttä luettavina. Se tekee tekstityyleistä ensivalinnan formaateille, joilla on asiallinen yleisö, jotka haluavat liikettä syötteeseen ja joiden pitää silti näyttää ammattitilaisuudelta. Alla olevassa esimerkissä tyyli Folio valuu editorial-asettelun yli:

Valotyylit hyödyntävät reunaa, ääriviivaa ja sädettä. Ensimmäisen esimerkin Hohtokehä (reuna) lähettää valohohteen badgen reunaa pitkin, Neon (kehys) kietoo loisteputkivalon aiheen ympärille, Laser skannaa badgen terävällä viivalla, ja Valonheitin pyyhkäisee leveillä valokeiloilla koko designin yli.

Täyden vaikutuksensa nämä efektit saavuttavat tummissa designeissa, hehku nostaa badgen syötteen ympäristöstä esiin kuin kyltti yöllä. Tekniikkakonferensseihin, iltaformaatteihin ja kaikkeen, missä on lavavaloa, tämä on luonteva valinta. Alla Valonheitin neonkonseptin päällä:

Oman ryhmänsä muodostavat efektit, jotka toimivat suoraan kuvassa, badgen tunnesydämessä. Pulse lähettää korostusvärisiä renkaita rytmikkäästi kuvasta ulospäin, kuin tutka, joka ohjaa kaikki katseet henkilöön. Sukua sille ovat Hohtokehä (kuva), jossa valokaari kiertää profiilikuvaa, tyyli Valonsäteet, jossa säteet levittäytyvät kuvan taakse ja pyörivät hitaasti, ja Orbit, joka kierrättää pisteitä kasvojen ympäri.

Nämä tyylit näyttävät voimansa puhujabadgeissa, sillä siellä kasvot ovat viesti: henkilö halutaan tunnistaa jo ennen kuin kukaan lukee nimen. Alla Pulse klassisen asettelun päällä syvänsinisellä hehkulla, renkaat tuovat huomion ulkoa sisäänpäin kuvaan:

Katalogin joustavin tyyli on Emoji-animaatiot. Valitsette minkä tahansa emojin, halutessanne jopa kahdeksan sekaisin, ja badge lähettää sen liikkeelle hiukkasina. Valittavana on kuusi liikeratamallia: pudota kuin sade, nousta kuin kuohuviinin kuplat, purkautua keskeltä, leijailla lempeästi, pyöriä konfettina tai kiertää kuvaa. Tiheyden ja koon säädätte lisäksi itse, yksittäisestä korostuksesta tiheään kuuroon.

Näin efektistä tulee teeman rakennuspalikka: sydän hyväntekeväisyysgaalaan, raketti tuotelanseeraukseen, valmistujaislakki valmistumisjuhlaan, aurinko kesäjuhlaan. Merkki, joka kuuluu tapahtumaanne, kulkee mukana jokaisessa postatussa badgessa. Alla juhlaemoji ja kimallukset konfettitilassa:

Ticker on katalogin erikoistapaus, sillä siinä liikkuu teksti, jonka kirjoitatte itse. Juokseva palkki kulkee badgen reunaa pitkin, kuin uutispalkki televisiossa, ja kantaa loputtomassa luupissa sen yhden rivin, jonka on tarkoitus jäädä mieleen: kutsun kuten ”Let’s connect at OneClickBadge Summit”, hallin ja osastonumeron messuille tai vinkin lippumyynnistä.

Sanamuodon kirjoitatte editorissa, palkin ja tekstin värit sovitatte designiinne. Alla esimerkkirivi juoksee taustastaan irrotetun puhujan alla auringonlaskun liukuvärillä:

Kulkuun animaatio ei muuta juuri mitään, ja siinä se pointti on. Suunnittelette badgenne tuttuun tapaan ja avaatte sitten editorissa osion Videoanimaatio. Siellä on ratkaiseva rasti: ”Tarjoa videolataus”. Se on oletuksena pois päältä, jolloin vastaanottajanne lataavat vain kuvan. Vasta rastin ollessa päällä vastaanottajan sivulle ilmestyy kuvan viereen myös videovaihtoehto.

Heti kun rasti on päällä, sen alle ilmestyy tyylivalikko live-esikatseluineen. Valitsette tyylin katalogista, säädätte halutessanne voimakkuuden, tahdin ja efektivärit ja toistatte animaation tarkistukseksi suoraan editorissa, itse badgeen teidän ei tarvitse rakentaa mitään uusiksi.

Puhujanne ja vieraanne avaavat sen jälkeen saman linkin kuin aina, lisäävät kuvan ja nimen ja saavat ladatessaan valita kuvan ja videon välillä, molemmat ilman tiliä. Video tulee MP4:nä, formaattina, jonka LinkedIn ja käytännössä jokainen muu alusta ottaa natiivisti vastaan videojulkaisuna. Vanhemmat selaimet, jotka eivät osaa viedä MP4:ää, saavat automaattisesti WebM:n. Kenenkään ei tarvitse renderöidä, leikata tai asentaa sovellusta, vienti tapahtuu henkilön omassa selaimessa.

Useimmiten molemmat, kanavan mukaan lajiteltuina. Video näyttää voimansa syötteessä, missä se lyö liikkumattomat kuvat. Kuva pysyy oikeana valintana profiiliin, uutiskirjeeseen ja kaikkialle, missä videot eivät käynnisty automaattisesti. Koska molemmat versiot tulevat samasta badgesta, valinta ei maksa mitään, väkenne lataa yksinkertaisesti molemmat muodot.

Käytännön vinkki postaamiseen: videojulkaisut käynnistyvät LinkedInissä äänettä. Kaikki katalogin tyylit on siksi rakennettu alusta asti niin, että ne toimivat ilman ääntä. Ilmoitusstrategiaa tämän ympärille suunnitteleva löytää suunnitelman oppaasta tapahtumanne markkinointiin.