Et animeret badge falder i øjnene, mens feedet scroller

Videoen nedenfor er en uredigeret eksport: stilen Lyskrans (kant), hvor et lysskær vandrer langs kanten af badget, som et sømløst loop på seks sekunder. På LinkedIn starter sådan en video automatisk og lydløst i feedet, og bevægelsen gør det, et stillbillede ikke kan: den stopper tommelfingeren et øjeblik.

LinkedIn afspiller videoer automatisk, så snart de scroller ind i synsfeltet, lydløst og i loop. Mellem lutter ubevægelige opslag er det animerede badge dermed ofte det eneste i billedet, der rører sig, og øjet reagerer mere pålideligt på forandring end på nogen nok så kraftig farve. Bevægelsen behøver ikke at fortælle noget for det. Et vandrende lysskær er nok til at stoppe tommelfingeren i det ene sekund, hvor navn og event bliver læst.

Den egentlige pointe ligger i personaliseringen. En individuel video til hver enkelt gæst ville klassisk være en bureauopgave med klippeprogram og rendertider. Her opstår den i personens browser: de åbner dit link, sætter foto og navn ind, og eksporten beregner deres personlige MP4 i eventets look. Hundrede gæster giver hundrede forskellige videoer, mens dit arbejde bliver ved ét badge og ét link.

Dertil kommer sjældenhedsværdien. Badge-aktioner kører sædvanligvis i feedet som stillbillede, og tilsvarende iøjnefaldende er et badge, der bevæger sig. Og fordi hver af disse videoer spiller i den enkelte persons netværk, lægger virkningen sig sammen på tværs af dine gæster, hvor meget, regner artiklen om netværkseffekten efter.

Animation er tonefald. En compliance-kongres kan bære et diskret glimmer hen over titlen, en fællesskabsfestival må lade konfetti regne ned. Kataloget dækker hele denne spændvidde, fra knap mærkbare effekter til de larmende numre som fyrværkeri og guldregn.

Du vælger stilen én gang i editoren, den gælder for alle eventets badges, og intensiteten kan tøjles, hvis det skal være mere diskret. Til orientering stilfamilierne i overblik:

Tekststilene spiller udelukkende på skriften, resten af badget bliver helt stille. Stilen Folie løber som metal hen over bogstaverne, Tekstskær stryger dem ét efter ét, og Gradienttekst lader et farveforløb vandre gennem titlen. Til større optrin bygger bogstaverne sig op ét ad gangen eller sætter sig sammen af fragmenter, og til tech-formater findes glitchen, der får skriften til at flimre i brøkdele af sekunder.

Fordi kun typografien bevæger sig, forbliver personens foto og navn uforstyrret læsbare. Det gør tekststilene til førstevalget til formater med et seriøst publikum, der vil have bevægelse i feedet og samtidig skal ligne et fagarrangement. I eksemplet nedenfor løber stilen Folie hen over et redaktionelt layout:

Lysstilene arbejder med kant, kontur og stråle. Lyskrans (kant) fra det første eksempel sender et lysskær langs badgets kant, Neon (ramme) lægger rørlys om motivet, laseren scanner badget med en skarp linje, og søgelyset stryger med brede lyskegler hen over hele designet.

Disse effekter udfolder deres fulde virkning på mørke designs, lyset løfter badget ud af feedets omgivelser som et skilt om natten. Til tech-konferencer, aftenformater og alt med scenelys er det det oplagte valg. Nedenfor søgelyset på et neon-koncept:

En egen gruppe af effekter arbejder direkte på fotoet, badgets følelsesmæssige kerne. Stilen Pulse sender accentfarvede ringe rytmisk udad fra fotoet, som en radar, der leder alle blikke hen til personen. Beslægtet med den er Lyskrans (foto), hvor en lysbue kører rundt om profilfotoet, lysstrålerne, der breder sig som en vifte bag fotoet og drejer langsomt, og orbit, der lader prikker kredse om ansigtet.

Disse stile spiller deres styrke ud på speaker-badges, for dér er ansigtet budskabet: personen skal genkendes, allerede før nogen læser navnet. Nedenfor Pulse på det klassiske layout med dybblå glød, ringene henter opmærksomheden udefra og ind på fotoet:

Den mest fleksible stil i kataloget er emoji-animationerne. Du vælger et vilkårligt emoji, op til otte blandet, hvis du vil, og badget lader det løbe som partikler. Seks bevægelsesmønstre er der at vælge imellem: falde som regn, stige som champagnebobler, sprænge ud fra midten, svæve blidt rundt, hvirvle som konfetti eller kredse om fotoet. Tæthed og størrelse regulerer du dertil, fra den enkeltstående accent til den tætte byge.

Sådan bliver en effekt til en byggeklods for dit tema: hjertet til velgørenhedsgallaen, raketten til produktlanceringen, studenterhuen til dimissionsfesten, solen til sommerfesten. Et symbol, der hører til dit event, kører med på hvert postet badge. Nedenfor party-emojiet med gnister i konfetti-tilstand:

Tickeren er specialtilfældet i kataloget, for her bevæger der sig tekst, som du selv skriver. Et løbebånd trækker langs kanten af badget, som nyhedsbjælken på tv, og bærer i endeløst loop den ene linje, der skal hænge fast: en invitation som „Let’s connect at OneClickBadge Summit“, hal og standnummer til messen eller henvisningen til billetsalget.

Ordlyden skriver du i editoren, farverne på løbebånd og skrift afstemmer du efter dit design. Nedenfor løber eksempellinjen under en fritlagt speaker på et solnedgangsforløb:

Animationen ændrer næsten intet ved forløbet, og det er pointen. Du designer dit badge som sædvanlig og åbner så sektionen Videoanimation i editoren. Dér sidder det afgørende flueben: „Tilbyd video-download“. Det er slået fra fra start, så dine modtagere henter kun billedet. Først når fluebenet er sat, dukker video-muligheden op ved siden af billedet på modtagersiden.

Så snart fluebenet er sat, kommer stilvalget frem nedenunder med live-forhåndsvisning. Du vælger en stil fra kataloget, justerer efter ønske intensitet, tempo og effektfarver og afspiller animationen direkte i editoren som kontrol, uden at du skal bygge noget om på selve badget.

Dine speakere og gæster åbner derefter det samme link som altid, sætter foto og navn ind og kan ved download vælge mellem billede og video, begge dele uden konto. Videoen kommer som MP4, det format, som LinkedIn og praktisk talt enhver anden platform tager nativt som video-opslag. Ældre browsere, der ikke kan eksportere MP4, får automatisk WebM. Ingen skal rendere, klippe eller installere en app, eksporten sker i personens browser.

Som regel begge dele, sorteret efter kanal. Videoen spiller sin styrke ud i feedet, hvor den slår igennem over for stillbilleder. Billedet er fortsat det rigtige valg til profilen, til nyhedsbreve og alle steder, hvor videoer ikke kører automatisk. Da begge versioner kommer fra det samme badge, koster valget ingenting, dine folk henter simpelthen begge formater.

Et praktisk tip til at poste: video-opslag starter lydløst på LinkedIn. Alle stile her er derfor bygget fra starten, så de fungerer uden lyd. Planlægger du annonceringsstrategien omkring det, finder du fremgangsmåden i guiden til at markedsføre dit event.