Creare un badge LinkedIn: annuncio per il post e credenziale per il profilo

Il termine ha due significati, e questo genera spesso confusione. A volte si intende una cosa, a volte l'altra.

Il primo è un'immagine per un post. Progettate una grafica nello stile del vostro evento, con logo, titolo e data. I vostri relatori e ospiti aggiungono la propria foto e il proprio nome e condividono l'immagine nel loro feed. È il loro modo di dire che ci saranno.

Il secondo è una voce nel profilo. Dopo l'evento rilasciate un certificato di partecipazione, e le persone lo aggiungono con un clic alla sezione Licenze e certificazioni, dove resta in modo permanente.

OneClickBadge copre entrambi i significati, così non dovete scegliere tra due strumenti.

In pratica sono tre passaggi.

Primo, il design. Partite da un modello già pronto e sostituite logo, colori e testo con quelli del vostro evento. Se preferite, costruite tutto da zero. Ogni badge è disponibile in formato quadrato e verticale per il feed, oltre al formato Story a schermo intero, per esempio per Instagram.

Secondo, il link. Condividete un link con i vostri relatori e ospiti. Ognuno aggiunge da sé la propria foto e il proprio nome. Non dovete rifare nulla persona per persona, e nessuno deve registrarsi.

Terzo, il certificato. Dopo l'evento sbloccate le credenziali, e i partecipanti le portano nel profilo tramite il proprio link. Così si chiude l'arco che va dall'annuncio alla voce nel profilo.

Prima di un evento quasi nessuno ne parla. È qui che entra in gioco il badge condivisibile. Chiunque intervenga o partecipi rende visibile la manifestazione.

Create il badge nello stile del vostro evento, una volta sola. Poi inviate un link ai vostri relatori e ospiti. Loro lo aprono, inseriscono la propria foto e scrivono il proprio nome, senza bisogno di un account. Il risultato lo pubblicano su LinkedIn.

Per il palco c'è il badge per relatori, che mette al centro l'intervento. Per chi semplicemente partecipa va bene un modello per un post «Ci siamo anche noi». Entrambi partono dallo stesso design, così i post restano coerenti anche quando li condividono persone diverse.

La copertura nasce nelle reti dei vostri partecipanti, lontano dai vostri canali. Un relatore con una rete ampia raggiunge persone che non vedrebbero mai la vostra pagina.

Dopo un buon evento le persone vogliono mostrare di esserci state. Per questo rilasciate un certificato di partecipazione. I partecipanti lo aprono tramite un link e ricevono una pagina personale e permanente. Da lì lo aggiungono con un clic al loro profilo su LinkedIn, nella sezione Licenze e certificazioni. È lo stesso punto in cui compare anche il certificato di un corso.

Conta capire che cosa è e che cosa non è questo certificato. È un'attestazione da parte vostra, in quanto organizzatori, del fatto che qualcuno ha partecipato. Nel settore si chiama certificate of attendance. LinkedIn mette a disposizione soltanto la funzione e lo spazio nel profilo.

Sul piano tecnico c'è lo standard Open Badges 2.0 nella versione ospitata. Significa che ogni credenziale si trova a un indirizzo web fisso e lì può essere verificata. Usa il minor numero possibile di dati personali, e potete revocarla se qualcosa non va.

Esistono strumenti per creare belle grafiche. Ed esistono fornitori che rilasciano credenziali digitali. Di rado potete fare entrambe le cose nello stesso posto, con lo stesso stile.

Un programma solo per il design vi consegna un'immagine. Quello che viene dopo, la distribuzione ai partecipanti e l'inserimento nel profilo, dovete risolverlo da soli. Un fornitore che offre solo credenziali si occupa della tecnologia dietro il certificato, ma manca l'immagine di annuncio prima dell'evento.

Con OneClickBadge le due cose si incastrano. Il badge per l'annuncio e la credenziale per il profilo hanno la stessa veste grafica, i vostri partecipanti non hanno bisogno di un account per nessuno dei due passaggi, e voi gestite il vostro evento in un unico posto.

Conviene pensare i due momenti insieme. Prima dell'evento il badge condivisibile fa sì che relatori e ospiti portino la manifestazione nelle loro reti. Non vi costa alcuna inserzione e risulta più credibile della pubblicità, perché dietro ci sono persone reali con il loro nome.

Dopo l'evento il certificato di partecipazione chiude il cerchio. Una giornata che altrimenti sarebbe finita diventa una voce che resta nel profilo dei vostri partecipanti, nomina più volte il vostro evento e salta all'occhio di chiunque guardi quel profilo.

Se volete sapere come impostare il vostro primo evento, l'onboarding vi guida passo dopo passo. Da lì manca poco al primo badge condiviso da qualcuno.